相比起10万的热火朝天盛况,当加价进入100万一轮的时候,加价幅度明显下降,在这种筛选情况下,有这个财力的品牌方所剩无几,屈指可数。
尽管如此,现场的气氛依旧格外热烈,大家内心都有一种翘首以盼的迫切,想要看一看这个价格最终到底会多么离谱!
毕竟竞拍气氛都已经到了这种程度,最终成交价会产生多少溢价已然是不可估量。
更何况这号称“新媒体史上第一拍”的首支广告,光是这个名头和含金量,本身的价值也是不可复制,独此一份的。
就如同【papi酱】的现象级热度一般,除了王校长能够凭借着好几年在网络上积累下来的声势稳压【papi酱】一头之外……
就没有网红的热度能够超越【papi酱】,至少在这个时间周期里是这样的。
“1000万!”随着一个品牌方掷地有声的话音响起,展厅内部骤然陷入了短暂的平静。
这个价格一出,显然是彻底将这一场竞拍推向了一个崭新的高度,溢价多少已经不是考虑范围内的事情了。
首支广告的象征意义固然很大,并且【papi酱】这个现象级网红流量红利的第一只螃蟹,必然是价值不菲的。
对此一众品牌方显然都是有所心理预期的,只不过当价格突破千万之后,绝大多数品牌方都从现场火热的气氛中回过神来,开始考虑这个价格的水分。
值不值?凭什么?
这样的疑问几乎同一时间出现在现场的绝大多数人心中,一个问号缓缓浮现心头。
而极少数人则是突然意识到,这一场开辟行业先河的完美营销,同样是属于这“首支广告”价值的一部分!
他们已经可以预想到,当【papi酱】首支广告拍出千万天价的新闻从这个地方散步出去之后,会在网络上掀起怎样庞大的议论和关注!
而中标者的品牌,毫无疑问也会乘着这一波热浪滔滔的舆论,进入到大众视野之中,得到一次现象级的曝光!
从广告价值的层面上来看,能够做到这种程度的覆盖面和曝光,无一例外都是代价高昂的。
甚至有的营销哪怕是花费了高昂的代价,都难以取得相应的效果。
常言道一分钱一分货,但是在广告这门高深的学问中,四两拨千金和竹篮打水一场空的案例可谓是数不胜数,并无法一言以蔽之。
而眼下【papi酱】的这首支广告的价值,却是实实在在看得见的,至于这样一次现象级曝光,还有后续广告能够带来的一大波流量,价值几何,就只能说仁者见仁智者见智了。
至少在场的品牌方之中,已经有人想到了这个问题,从这个层面上来看,“千万报价”看似离谱,但似乎还这真值这个价。
毕竟这么一次完美的营销无疑能极大提高品牌的知名度,对于有财力又急于打开自家品牌知名度的品牌方而言,确实是值得搏一搏的选项。
当然,风险肯定是有的,只不过高风险同样代表着高收益,这一点没有谁比他们这群在商海浮沉的老油条更加清楚的了。
“1000万一次,没有更高的出价了吗?1000万两次,看来要恭喜……”许若安脸上挂着满意的笑容。
在她看来,拍出“千万天价”已经远远高于心理预期,一旦敲定了这个价格,对于【papi酱】也好,对于一念传媒也罢,无疑都是一次百利而无一害的成功营销。
光是想到这一点,许若安就有一股与有荣焉的快感油然而生,这可是在娱乐圈那个名利场上难以体验到的……
然而还没等许若安一槌定音,底下铿锵有力的声音响起,宣告着这场竞拍还没有结束。
“1100万!”
“哇,真的假的?这还有人加价?”
“不会是托吧,一支广告的价格都快赶上一线明星的代言了吧?”
“啧啧,我是看不懂了,也没有这个财力支撑,就当看个热闹吧。”
全场哗然,诸如此类的议论此起彼伏,但与此同时有一个模糊的共识逐渐在众人内心形成。
显然从今天之后,网红的流量价值将彻底进入资本视野之中,这一条崭新的流量渠道出现壮大,无疑将会对旧有的传统流量渠道产生冲击……
新旧更迭,规则变换,对于既得利益者而言,无疑是一次严峻挑战,但是对于新锐势力而言,却是一次迎头之上,取而代之的机会!
在场的一众嘉宾心思各异,但丝毫不影响竞拍依旧还在持续,随着再一次加价,竞拍也彻底进入了白热化阶段。
而随着价格来到了千万,场下的绝大多数品牌方也只能沦为看客,只剩下寥寥几个人参与这场竞价,毫无疑问他们就是在场一众嘉宾中财力最为雄厚的。
就连王校长都不由啧啧称奇,“没想到都用不着我抬价,就已经到了这样的价格,说实话我有点心动了。”
“虽然不知道这首支广告的价值配不配的上这个价格,但引起这么多人哄抢,总让我有种想要将其收入囊中的冲动……”
王校长刚说完,就兴致勃勃的举起了手,喊了声“1200万!”
周东升哑然失笑,摇了摇头说了句,“或许这就是有钱任性吧,王校长开心就好。”随后也不再多言。
不过哪怕是王校长出声,依旧没能一锤定音,那几个品牌方的代表似乎都是一副势在必得的样子。
当即就有人再次举手,“1300万!”“1400万!”“1500万!”……
随着几个品牌方的一轮加价,价格已经逼近2000万大关,让在场的一众嘉宾瞠目结舌,内心不由有些自我怀疑了起来。
难道是我们有眼无珠,没有看出这首支广告的价值?还是他们已经跟不上时代发展的脚步了?
就连王校长都开始作壁上观,这个价格签一位头部主播的话,倒是物超所值,但是拿下一支广告对于王校长而言意义不大。
毕竟消费品牌可以快速将流量转化为销量,但直播平台的拉锯战可不是区区一个【papi酱】的流量就可以左右结果的。
而当坐在杨明旁边的品牌代表喊出了“2000万”之后,全场再次陷入寂静,其他竞争者权衡利弊后,还是保持了沉默。
显然这个价格已经超出了他们的心理预期,这是许若安如梦初醒,按耐内心的狂喜,意气风发的问道。
“2000万一次,两次,三次!成交!恭喜俪人美妆以2000万的最终成交价拿下这新媒体史上第一拍!”
随着一锤定音,在场见证的媒体早已经迫不及待想要将这个消息传递出去。
他们都已经可以预料到这个消息会引发何等程度的热议!
殊不知,随之而来的还有深埋已久的隐患即将爆发!
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